Analyse mai 2023 – Le déclin des grands Networks

Le déclin des grands Networks

Au fil des ans, les audiences des grands réseaux américains s'écroulent. L'un des deux indicateurs, et le plus important pour eux, est la part de marché sur les 18-49 ans, la référence ultime. Ce taux détermine la puissance du programme lors de sa diffusion. 

En clair, la part de marché représente l’audience de la chaîne sur la consommation globale des émissions diffusées au même moment.

Plusieurs sites conservent des statistisques détaillées et, grâce à elles (ici en l'occurence Spoiler TV), nous pouvons jeter un coup d'œil sur certaines tendances au cours des dernières années.

En ce qui concerne les résultats et les graphiques ci-dessous, quelques précisions s'imposent :
- ne sont retenues que les moyennes pour les 18-49 ans.
- ne sont inclues que les dramatiques/comédies scénarisées diffusées en prime time (pas de téléréalité, de jeux télévisés, documentaires...).

Le tableau ci-dessous indique depuis 2011/2012 et jusqu'en 2022/2023, la moyenne de la démographie des 18-49 ans des séries des grands Netwoks américains (CBS, ABC, NBC, FOX et The CW).

L'avant-dernière colonne montre de combien chaque chaîne a baissé en pourcentage par rapport à sa moyenne de 2011/2012. La dernière colonne compare les deux dernières saisons.

Analyse

- On peut constater un déclin lent et régulier au fil des années, comme l'indique la ligne tendance en gris ajoutée sur le graphique.

- En 2018/2019, pour la première fois, tous les grands networks américains sont sous les 1% de part de marché.

- En 2022/2023, The CW est la seule chaîne qui n'enregistre pas de baisse, tandis qu'inversement FOX est celle qui en accuse le plus (-25%)

- Pour l'année 2022/2023, la moyenne des parts de marchés tous netwoks confondus est de 0,31%, en baisse de 13,83% par rapport à 2021/2022 . En comparaison, la moyenne était de 0,90% en 2017/2018 et 1,84% en 2011/2012. Depuis 2011, la perte sur la part de marché est en moyenne de 83,54%.

Conclusion

Voilà la dure réalité : depuis plus d'une décennie, CBS, ABC, NBC, FOX et The CW peinent à attirer, et surtout conserver, leur public d'où certaines coupes budgétaires drastiques qui se traduisent malencontreusement, quelquefois, par l'annulation d'une série trop onéreuse à produire et/ou ne rapportant pas suffisamment d'argent. Il est malheureux pour eux de constater qu'à présent une série qui enregistre une part de marché de 0,3% est une série qui marche "bien" alors que, quelques années plus tôt, ce chiffre était le plus souvent synonyme d'annulation. 

De plus, la concurrence grandissante du streaming (que ce soit aux États-Unis ou en France) porte préjudice aux chaînes et ne risque pas de s'arrêter de sitôt.

Source : Spoiler TV